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华为超越联想的秘密武器:敢与苹果三星一决高

华为

在成立八年后的1992年,联想完成了销售业绩的三级跳,达到17.67亿元,成为当时的明星企业,而彼时,华为的销售额才刚刚超过1亿元,仅能用“活下来了”来形容。

经历了二十几年的发展,华为正在向千亿美元级别的巨型企业迈进。4月1日,华为对外发布2015年年报,报告显示,华为在运营商、企业、终端三大业务带动下实现全球销售收入3950亿元,其中,终端业务收入达1291亿元,同比增长73%。

“2016年我们终端业务的营收目标为300亿美元。”华为副董事长兼轮值CEO郭平对《第一财经日报》表示,除了终端业务,华为对未来的收入增长依然具有信心。

同为行业领头羊,联想如今也成长为全球标志性企业,但以PC发家、向移动领域拓展的联想业绩现状令人担忧。截至2015年12月31日的第三季度中,联想的移动业务?#28304;?#20110;下跌状态。联想集团董事长兼CEO杨元庆则将彼时联想面临的形势定义为“危机”。

从营收十几倍于华为,到利润远被超越,人们不禁要问,联想为什么会被超越?

移动业务“赛跑”

“我自己觉得今天我们所面对的市场挑战可能严峻度不亚于2008年。”在去年的一次沟通会上,杨元庆向在场记者坦言,一方面是核心业务受到打击,另一方面是新进入的业务还没有站稳脚跟就遇到更大的挑?#20581;?/p>

紧接着,杨元庆宣布了一系列对于联想的“大手术”。除了宣布重组移动业务集团,简化产品组合,减少产品数量,提高差异化水平外,当时联想还做了一个让人意外的决定:在全球范围内减少约3200名非生产制造员工,这个数字约占联想非生产制造类员工的10%、全球60000名员工的约5%。

上述“大手术”在接下来的截至2015年9月30日季度带来的业绩影响是,联想在这一季度营业额同比上升16%至122亿美元,如果不计入汇?#20160;?#21160;的影响,营业额同比上升23%。该季度毛利同比上升8%至16亿美元,毛利率维持于13%;税前利润为1.66亿美元,环比上升16%,但净利润由于重组并购影响产生7.14亿美元的亏损。

同期,华为内部正在为终端业务制定一个“五年?#33529;?rdquo;,5年内超越1000亿美元的销售收入,这相当于短期内再造一个华为。相比于联想移动业务,华为一年多前就开始摒弃了运营商所看中的“机海战术”,而选择在公开市场与苹果三星等一流手机厂商一决高下。

2015年,华为终端的智能手机发货量超过1亿台,从第三季度开始,2000元以上的手机发货?#31354;?#27604;提升至33%。“显然,高端机比例的上升为华为终端带来了可靠的利润,并且让华为在国产手机?#22411;?#39062;而出,这是一个赌博,但是华为依靠?#38469;?#32047;积赌赢了。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者说。

面对与华为在移动端的竞争,杨元庆在接受《第一财经日报》记者采访时表示不太公平,两者所处的行业不太相同,做业务的出发点也不太一样。但他也坦言,目前联想的业务表现是他个人职业生涯中经历的一个困难时刻。“我对这次(面临)的困难有一部分是?#24615;?#26399;的。在并购(摩?#26032;?#25289;移动业务和IBMSystemX服务器业务)之前,我就想到事情不会这么一帆风?#22330;?#32780;巴西近期的经济局势和海外汇率问题的确成为(影响业绩表现的)突发因素。”

“移动业务在1~2个季度内实现盈亏平衡。”杨元庆?#25285;?#32852;想最困难的时候已经过去。

华为的“摩尔定律”

华为去年提出2018年将成长为一家700亿美元规模的公司,当时很多分析师并不看好。

有分析师认为,这一数据可能过于乐观,目前华为仍需要面对的是来自三大主营业务上不同的挑?#20581;?#36816;营商业务方面,要看其服务和软件的市场接受程度;企业市场方面,要看“被集成”战略的实际效果,手机终端方面,则要应对消费市场激烈的竞争。并且,对于华为这种体量的公司来?#25285;?#22914;何长期实现10%以上的复?#26174;?#38271;率?

华为资深顾问田?#31283;?#20026;,答案在华为的“制度与管理实验”中存在着?#25345;?#24847;义上的“摩尔定律”,20多年间,华为每年底确定下一年的销售目标,不少人都认为“完成不了”,但一旦定下来了,便众志成城地挑战“心理极限的天花板”,这样的意志逻辑让华为的业绩年年达到目标。

而为了达成目标,华为每年在研发上的投入也被形容为“不计血本”。

“华为从1991年开始研发芯片,到去年大量的解决方案使用了自己的芯片,这个过程不是一蹴而就的。”郭平告诉记者,华为在研发上的投入在2015年是596亿人民币,占销售收入的15%,而在过去十年,华为在研发上投入累计超过了2400亿元人民币。

也正是这样高投入的研发积累让华为在转型中?#19994;?#20102;机会。“历史上的电信行业和其他行业是没有任何关系的,电信行业只是其中一个垂直行业,但数字化转型后,一下子展现出了15万亿的数字化转型的市场,这就是华为进入运营商市场还要进入企业市场的原因。”郭平对记者说。而在华为内部,做终端业务的出发点也是为了让“数据管道”变得更宽。

相比于华为,联想在很多人看来更为“中规中矩”。作为联想的创始人,柳传志说自己不像华为创始人任正非,他缺乏硬汉风格,联想也不像华为在?#38469;?#25237;入上可以不计成本、一往无前。他和联想所奉行的是一种柔性的文化,稳步走、留后路。

“但联想和华为从?#23616;?#19978;还是在不同的行业,比如华为的研发费用投入占比跟软件公?#31454;头?#21153;公司就没法比。华为的确是一家好企业,但中国只有一个华为就够了吗?我们需要更多的华为。联想也希望在国际上成为一个拥有很好声誉的公司。”杨元庆对记者说。

不管如?#21361;?#30456;信在未来的市场上,华为和联想这两家优秀的企业的?#29615;?#20063;会更为激烈,而关于两家老派企业的对比和谈论也不会停止。

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